在它的母公司Richemont历峰集团,卡地亚和梵克雅宝有Bodino一起隶属于珠宝业务板块,这个板块的年营业额和经营利润如下表。先来看卡地亚的盈利情况。买奢侈品首饰,可不止卡地亚和蒂芙尼,宝格丽、HW、格拉夫、梵克雅宝、伯爵、尚美都可以,完全取决于你有多豪,可以花多少钱买购买。

蒂芙尼和卡地亚钻戒,哪个性价比更高呢?

一个是年轻女孩梦想的首饰品牌,一个是皇帝的珠宝商,虽然都是一百多年历史的奢侈品大牌,不过从产品线来说,蒂芙尼一万以内的首饰更多。国际奢侈品大牌是不讲性价比的,只讲故事、设计、工艺。蒂芙尼和卡地亚没有性价比可言,如果强说一个性价比高,那么只能选择蒂芙尼,你觉得谁家的皇帝的珠宝商价格会划算,性价比会高?卡地亚创立于18世纪初的法国巴黎,因为后期称为法国皇帝御用的珠宝商而闻名的一句话“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”。

就比如这款卡地亚满钻手镯官方价格18.7万,材料是18K金重量在20克左右,镶嵌177颗小钻,钻石重量是0.95克拉,金和钻石成本不到售价的1/10,怎么讲性价比呢?皇帝的珠宝商啊,开玩笑是这种档次的珠宝品牌考虑的问题吗?蒂芙尼:同样也是百年奢侈品珠宝品牌,高端珠宝和卡地亚定价差不多,只有一些银饰,比如爱心手链售价1500,价格也不贵,应该算是性价比不错的了,但是它材质是银的,1500买十克银饰?那么它性价比还高吗?选购珠宝首饰,有钱买奢侈品大牌没有问题,不要考虑价格,喜欢直接买,如果考虑价格性价比那么私人定制是性价比最后的,还有一些品牌的裸钻巡展、内购会什么的性价比也不错,但绝对不是卡地亚、蒂芙尼。

卡地亚、蒂芙尼卖这么贵,他们的利润率是不是会很高?

卡地亚和蒂芙尼卖珠宝从来不按市场行情的金价来卖,而是远远高于金价的固定售价,按理来说应该利润率会非常高,但其实完全不是这样。先来看卡地亚的盈利情况。在它的母公司Richemont历峰集团,卡地亚和梵克雅宝还有Bodino一起隶属于珠宝业务板块,这个板块的年营业额和经营利润如下表。1682除以5729算出经营利润率是29.1%。

同一个时间段,Tiffany的经营利润是20.9%,远低于卡地亚的盈利能力。而在以时尚品类主打的LVMH集团,经营利润率是17.98%。生产制造成本基本能够控制在35%以内的奢侈品行业,为什么最后的经营利润从毛利润的65%下降到了仅有30%不到呢?这35%跑去哪儿了呢?这就是奢侈品行业最费钱的环节:广告营销和渠道费用。

奢侈品开店费钱,做广告费钱,每个细节都保持极高水准全是用钱砸出来的。想要把产品的价钱卖到天价,同时还有消费者愿意支付这个高昂的售价,就是奢侈品牌建设成功的结果。这个建设的漫长之路需要狠狠砸钱才能实现。光靠产品本身根本无法把品牌的梦想打造出来。Tiffany支付巨额的创意费用给到广告创意公司,再花一大笔钱来拍摄制作广告,最后还要砸钱去做推广,这样的举动并非一年几次而已,而是几乎每周都在发生。

买奢侈品首饰的话,是不是买卡地亚跟蒂芙尼的比较好?

买奢侈品首饰,可不止卡地亚和蒂芙尼,宝格丽、HW、格拉夫、梵克雅宝、伯爵、尚美都可以,完全取决于你有多豪,可以花多少钱买购买。任何一家品牌都有几万的奢侈品首饰也有几百万的首饰。买奢侈品大牌珠宝,看你是想低调奢华有内涵,还是想高端大气上档次。如果想让别人一眼就看出来你戴的是什么品牌的首饰,那么就买卡地亚和蒂芙尼的经典款。

卡地亚:最著名的是猎豹,去专柜花几十万买个豹子的手镯、吊坠、戒指,绝对霸气十足。如果预算少点就去买那个LOVE戒指,窄版无钻的就行,单钻的钻戒外观上看不出来品牌,是否购买看个人喜好。蒂芙尼就更不错了,虽然是奢侈品大牌,但是有银饰手链、吊坠,价格就1000多,款式比较出名,是非常好的一款饰品,普通人就能买的起的奢侈品。

蒂芙尼、宝格丽、梵克雅宝、卡地亚等戒指三种颜色价格一样吗?

国际奢侈品大牌的戒指是按件出售,和国内珠宝品牌黄金、彩金按克出售不一样。卖的是款式、是品牌故事、是产品概念、工艺,和颜色关系不大。卡地亚、宝格丽、蒂芙尼这些国际一线珠宝品牌,基本没有足金饰品,个别品牌有铂金戒指,大部分戒指是18K金,这三种颜色的首饰价格完全不一样。18K金戒指有多种颜色,又分为镶嵌钻石、宝石的镶嵌产品和不镶嵌的素金戒指。


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