而且在实际当中，很多人在买黄金的时候，不仅仅看黄金的质量以及款式，更看重的是黄金一个品牌问题，这也是为什么周大福更受到大家欢迎的一个重要原因，即便周大福的价格稍微比中国黄金贵一些，但很多人更倾向于去周大福购买黄金首饰。虽然同样是黄金，不同的品牌他们价格是不一样的，从目前的市场实际情况来看，周大福所售卖的黄金首饰价格要比中国黄金更贵一些。
为什么有的黄金颜色暗，有的颜色亮？
怎么说呢？题主的问题是错的，想必题主想问的是：金为什么有颜色区别。毕竟黄金这个黄字就说明是他的颜色了，颜色深的叫玫瑰金。金就像人一样，有白人，白金。黄种人，黄金。黑人，玫瑰金当然也有18/24的区别。举例子吧还是。18k的白金（彩金，非铂金，下同）是18/24金再加上其它白色金属组成的合金。典型的是加入铬，昂贵一些有加入钯的。
通常这种18k金都会有偏黄色。比如这个钻戒的环这种18k金颜色会比较发乌，不那么闪亮，但是有个好处是永远是这样的颜色，戴一辈子也不会变色。国际上衡量白金的白度，专门有一个 ASTM Yellowness Index (YID)，大部分普通白金都属于偏黄，但是过得去的程度（白度值大约18左右，越小越好），参考下图倒数第四个。
黄金是黄色的，是因为原子排列恰巧吸收别的光线而对光谱里黄色的光有比较强的反射，各种彩金的基本原理都是把别的原子加入黄金中，通过合金改变金原子的排列让对于光谱中另外一个波长的光有比较强的反射，比如常见的有有玫瑰金（偏红，加入铜），比较罕见的有绿色（偏绿，加入银）、紫色（加入铝，变成化合物）甚至蓝色（加入铟，化合物）。
而白金则是让反射频谱比较均匀（但是会吸收掉一些光线，所以显得不那么亮）。有一些厂家声称有绝密配方，混入其它金属，通过特殊的锻造工艺能让白金显得很白，比如上图中的Stuller X1，18k金能达到16左右，或者一些厂家声称的super white, Star white之类的白金。但是这些白金通常都不会很亮。
买的金首饰为何会变色？品牌也没有保障？
任何金属类珠宝材质在特殊的环境下，都会褪色，只是时间的长短问题。传说中的钛钢、铂金都说不会变色，其实这个答案也是不全面的，也会在强酸的环境中产生化学反应从而也会变色。珠宝褪色或变色和品牌大小没有任何直接区别，如果是18K电镀类产品，我们只能这样判定它的电镀工艺水平太差，也绝对不能误判别人的就是假货。所以珠宝属于奢侈品类，常识告诉我们一个答案，＂越贵重的东西，越需要保养＂暂时还没有人能发明一种永不褪色的珠宝工艺材质。
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