奢侈珠宝行业分析,珠宝行业潜力如何

近年来我国珠宝行业集中度提升主要得益于内地品牌的集中度提升，同时港资品牌与国际品牌的市场集中度趋于稳定。内地品牌之所以发展较快得益于其自身品牌定位于中端市场，且主要采用加盟的方式进行扩张，加盟扩张的方式能够借助较低的成本在中端市场快速发展;同时电商渠道在珠宝的销售中地位越来越重要，内地品牌中一些品类布局较年轻化的企业能借助电商渠道打开市场。

1珠宝行业主要玩家三足鼎立我国珠宝行业主要由国际品牌港资品牌与内地品牌形成竞争格局，其中国际品牌主打奢侈品领域，目标客户集中在我国的一二线城市;港资品牌则集中抢占中高端市场;内地品牌在中端市场较为活跃，渠道覆盖较广。2国产品牌市场集中度趋势向上我国珠宝行业的三类主要玩家因为市场定位不同，所以竞争较为均衡，近年行业整体市场集中度上升，内地品牌上升较明显。

据Euromonitor统计，2013-2019年国内珠宝行业排行前十的品牌中内地品牌的市场占有率近年来逐年上升，港资品牌则趋向于平稳。其中内地品牌市场集中度的上升主要是因为老凤祥的市场份额上升较快，2019年时老凤祥的市占率为6.9%，较2018年上升1.3个百分点;2019年内地品牌的市场集中度为12%，较2018年上升2.1%个百分点。

3加盟店形式的推广有助于抢占市场内地品牌的市占率上升得益于品牌在市场下沉的过程中主要采用加盟的模式。加盟即公司授权加盟商在规定的区域，按照统一的业务和管理制度开设加盟店，同时收取一定加盟费。加盟模式有助于品牌借助地域优势形成集群效应，在扩大市场份额方面效率较快。与港资品牌相比，内地品牌的加盟店数量远多于港资品牌。

她戴的耳环为大众所熟知。她天生瓜子脸。无论她戴的是精致优雅的耳环，还是夸张复杂的耳环，都非常漂亮。所以在某宝上模仿她的耳环，多次成为热销饰品。她佩戴的首饰从奢华到普通都有，无论是珍贵的宝石还是普通的首饰都能彰显出她自身的个性美。香槟色蕾丝绣花连衣裙，再加上这曼妙的身材，美若天仙，不用复杂的首饰，一对精致的耳环就足以衬托出章子怡的光芒，让人看一眼就心动。

这款祖母绿项链，粗而不艳，润而不腻，堪称青涩柔美。另一个令人惊叹的是珠子的大小，最小的直径为15.40mm，最大的直径为19.20mm遗憾的是，精美的老坑翡翠原石很少，体积往往很小，所以能做出来的翡翠珠子直径一般限定在5到10 mm，因此，时至今日，赫顿-姆迪瓦尼项链仍然是世界上最珍贵的翡翠首饰。卡地亚缅甸天然祖母绿珠子搭配钻石项链2016年4月5日，保利香港2016春季拍卖会举行。卡地亚镶嵌缅甸天然祖母绿珠子配钻石项链以2124万港元成交。

4电子商务渠道有助于打开市场。除了内地企业自身的营销方式有利于自身发展之外，mainland China电子商务行业的兴起也促进了珠宝行业的发展。据统计，2012年至2020年，中国珠宝行业通过电商渠道销售的比例逐年上升，且有加速趋势。电子商务渠道的加速发展有助于拓宽产品的销售范围。同时，内地品牌中非头部企业的品类，如钻石，更符合年轻人的口味，年轻人是电商渠道的消费主力。