于印度人，黄金不仅能够用于储存财富，而且在需要的时候，也可以当做是抵押物使用，最重要的是，持有黄金还可以避开很多的琐碎环节，可以避税。按照美国的洲际交易所调查，印度超过三成的家庭，每两年就会购买一次黄金，超过87%的印度家庭都持有一千克以上的黄金制品。咱们传统的婚俗之中，黄金首饰也是必要的，通常就那么几件，然而印度的传统婚礼，规矩上需要使用的黄金首饰至少有64件，挂得全身都是，这也被称作“等身金”，在印度，穷苦家庭即便是借与租，都要在结婚的时候用上大量黄金首饰。
不仅是印度的女子，在印度，身上挂着一大堆黄金的男子也并不少见，尤其是在婚礼场合，新郎身上的黄金有时候一点也不会比珠光宝气的新娘身上少。印度黄金还有个非常重要的特色，那就是便宜，国内黄金单价往往在每克三四百元，但在印度一般只在一百元上下，如果砍价顺利，能够更便宜。可正所谓便宜没好货好货不便宜，印度黄金的便宜，自然意味着质量下降，国内的黄金大多都是至少24K起步，但印度的黄金多数仅在18K上下，纯度要低得多，并且在印度的黄金里，如果纯度达到18K都算是高纯度的了。
这是必然的一件事情，若是印度的黄金质量又好价格又低的话，那么全世界的投资客早就前去印度抄底了，绝对不可能对印度的黄金侧目以待。说起黄金的纯度，有个词叫做“成色”，市场上的黄金制品成色标识有两种，一种是直接标注百分比，另一种是K金，黄金制品的印记与标识都有详细规定，没有的视作不合格。所谓的K金，指的是每克拉的含金量4.166%，打个比方来说，8K就是8倍的4.166%，这表示黄金纯度为33.3%，印度的黄金大多数为18K，也就是含金量75%，而国内人们热衷的黄金成色都在24K，也就是99.9%，就是通俗所说的纯金。
黄金在提炼之后，纯度越高的话，颜色就会越深越亮，含金量在95%以上的时候才能出现浓艳亮眼的效果，若是纯度不够，黄金色泽中就会有其他杂色。买过纯正黄金制品的人都知道，成色好的金子掉落在地上或者碰在一起，发出的声音都是相当沉闷的，然而印度的黄金却并不如此。印度的黄金制品虽然看起来金灿灿亮闪闪，相当奢华，但却泛着微微的白光，而且相互触碰撞击，还有掉落在地上的时候，都会发出相当清脆的声音，这些都是印度黄金成色差的证明，此外江湖传闻，印度的黄金中有很多都是从废品甚至下水道中淘取加工的。
国人对于印度的印象，向来都不是很好，觉得印度很不卫生，印度黄金本身质量就不好，加上各种让人心里发毛的传闻，更加让人望之却步。正是因为印度黄金的质量太差，所以当年中国大妈远赴美国横扫黄金的时候，却对近乎“白菜价”的印度黄金，看都不看一眼。再者说，国人购买黄金的习惯是，用于投资的话就购买金砖，若是黄金首饰，主要以精巧细致为主，尤其是现代时期，在我们看来全身挂满黄金实在太俗，印度的黄金制品大多都是造型浮夸的印度风首饰，并不符合我们的审美习惯。
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