珠宝品牌的市场定位,珠宝定制哪家好

加盟形式的推广有助于抢占内地品牌的市场份额，这得益于品牌在市场下沉过程中主要采用加盟模式。据欧睿统计，2013-2019年国内珠宝行业十大品牌中，内地品牌近年来市场份额逐年上升，港资品牌市场份额趋于稳定。大陆品牌的快速发展，一是因为自有品牌定位于中端市场，主要通过加盟来拓展，可以借助较低的成本在中端市场快速发展；同时，电商渠道在珠宝销售中发挥着越来越重要的作用，一些内地品牌年轻化品类布局的企业可以通过电商渠道打开市场。

奢侈品牌LV和BV的定位是什么？

如果说用一个品牌来代表法国奢侈品和法式生活方式，那么基本上我们就可以选定LV路易威登这个品牌，它的定位是生命就是一场旅行，从旅行箱起家的LV将品牌延展到生活方式的各个方面，将探险优雅先锋精致艺术融入生命旅途的每一个方面。LV是奢侈品在品牌化和国际化上最成功的品牌，它成为了奢侈品品牌管理领域的标杆。

对于奢侈品品牌管理来说，最大的难题就是如何能够在拓展市场不断开设更多店面的同时，仍能保持甚至提升品牌价值和调性。LV是奢侈品领域最早通过跟艺术结合而解决这一难题的品牌。艺术的稀缺性赋予了LV产品的稀缺性，让艺术合作款变得一价难求，一箭双雕的是，跟艺术家的合作又让LV的大众知名度更大。比如最成功的和村上隆的合作，收获了既叫好又叫座的结果。

BV的定位则比LV要狭窄很多。它是从工艺技艺出发，一切都围绕它独特的皮料编织技术。但以工艺为出发点的定位，随着时代潮流的变幻，很容易失去吸引力。LV虽说是以旅行作为品牌内核，但是旅行之外，又赋予了品牌其它多方位的内涵和吸引力。BV的品牌性格并没有塑造出来，你会认可它的工艺和皮质，但是这个品牌本身的人格吸引力却让人捕捉不到。

珠宝行业是个怎样的行业？

近年来我国珠宝行业集中度提升主要得益于内地品牌的集中度提升，同时港资品牌与国际品牌的市场集中度趋于稳定。内地品牌之所以发展较快得益于其自身品牌定位于中端市场，且主要采用加盟的方式进行扩张，加盟扩张的方式能够借助较低的成本在中端市场快速发展;同时电商渠道在珠宝的销售中地位越来越重要，内地品牌中一些品类布局较年轻化的企业能借助电商渠道打开市场。

1珠宝行业主要玩家三足鼎立我国珠宝行业主要由国际品牌港资品牌与内地品牌形成竞争格局，其中国际品牌主打奢侈品领域，目标客户集中在我国的一二线城市;港资品牌则集中抢占中高端市场;内地品牌在中端市场较为活跃，渠道覆盖较广。2国产品牌市场集中度趋势向上我国珠宝行业的三类主要玩家因为市场定位不同，所以竞争较为均衡，近年行业整体市场集中度上升，内地品牌上升较明显。

据Euromonitor统计，2013-2019年国内珠宝行业排行前十的品牌中内地品牌的市场占有率近年来逐年上升，港资品牌则趋向于平稳。其中内地品牌市场集中度的上升主要是因为老凤祥的市场份额上升较快，2019年时老凤祥的市占率为6.9%，较2018年上升1.3个百分点;2019年内地品牌的市场集中度为12%，较2018年上升2.1%个百分点。

3加盟店形式的推广有助于抢占市场内地品牌的市占率上升得益于品牌在市场下沉的过程中主要采用加盟的模式。加盟即公司授权加盟商在规定的区域，按照统一的业务和管理制度开设加盟店，同时收取一定加盟费。加盟模式有助于品牌借助地域优势形成集群效应，在扩大市场份额方面效率较快。与港资品牌相比，内地品牌的加盟店数量远多于港资品牌。

4电商渠道帮助打开市场除了内地企业本身营销方式利于自身发展之外，大环境下内地电商行业的兴起也促进了珠宝行业的发展，据统计，2012-2020年我国珠宝行业通过电商渠道的销售额占比逐年提升，并且有加速的趋势。加速发展的电商渠道帮助拓宽了产品的销售范围，同时，内地品牌中非头部企业的品类例如钻石，更加符合年轻人的口味，而年轻人又是电商渠道的主要消费者。

定制珠宝哪个好？