珠宝行业渠道创新,珠宝行业一年不如一年

1珠宝行业主要玩家三足鼎立我国珠宝行业主要由国际品牌港资品牌与内地品牌形成竞争格局，其中国际品牌主打奢侈品领域，目标客户集中在我国的一二线城市;港资品牌则集中抢占中高端市场;内地品牌在中端市场较为活跃，渠道覆盖较广。2国产品牌市场集中度趋势向上我国珠宝行业的三类主要玩家因为市场定位不同，所以竞争较为均衡，近年行业整体市场集中度上升，内地品牌上升较明显。

据Euromonitor统计，2013-2019年国内珠宝行业排行前十的品牌中内地品牌的市场占有率近年来逐年上升，港资品牌则趋向于平稳。其中内地品牌市场集中度的上升主要是因为老凤祥的市场份额上升较快，2019年时老凤祥的市占率为6.9%，较2018年上升1.3个百分点;2019年内地品牌的市场集中度为12%，较2018年上升2.1%个百分点。

3加盟店形式的推广有助于抢占市场内地品牌的市占率上升得益于品牌在市场下沉的过程中主要采用加盟的模式。加盟即公司授权加盟商在规定的区域，按照统一的业务和管理制度开设加盟店，同时收取一定加盟费。加盟模式有助于品牌借助地域优势形成集群效应，在扩大市场份额方面效率较快。与港资品牌相比，内地品牌的加盟店数量远多于港资品牌。

4电商渠道帮助打开市场除了内地企业本身营销方式利于自身发展之外，大环境下内地电商行业的兴起也促进了珠宝行业的发展，据统计，2012-2020年我国珠宝行业通过电商渠道的销售额占比逐年提升，并且有加速的趋势。加速发展的电商渠道帮助拓宽了产品的销售范围，同时，内地品牌中非头部企业的品类例如钻石，更加符合年轻人的口味，而年轻人又是电商渠道的主要消费者。

珠宝行业一年不如一年？那怎么样做好珠宝行业？

祖母绿是世界五大顶级宝石中唯一的绿色宝石，英文名Emerald在古波斯语中的意思是绿色的石头。现在的祖母绿因为矿产资源越来越少，开采难度越来越大，而且晶体形状小，有裂纹，有包裹体。有机宝石之王——珍珠和玉石一样，是中国人几千年前就开始佩戴用于装饰的宝石之一，是一种具有生命的宝石。珍珠在贝类和珍珠母软体动物等软体动物中繁殖。大量微小的文石晶体聚集成珠，表面的光晕直接命名为珍珠光泽。是中国女性自古以来追求的低调之美，现在是优雅的代名词。

珠宝行业是经济繁荣后最后繁荣的行业，也是经济衰退中最先衰退的行业。近年来，虽然宏观经济下行压力很大，珠宝行业似乎一年比一年差，但这是挑战也是机遇。任何行业的发展都会经历快速发展——低谷——行业调整升级——稳定发展。从下面两张表可以看出，珠宝行业的市场规模有所增长，同时新增企业数量也有所增加。如果行业真的没有机会，不会有新的企业进来，只能说明发展在放缓，增速没有以前快了。

不是，故宫的首饰是中国传统首饰。与西方不同的是，中国自古以来的审美情趣就趋于内敛和淡定，而不是炫目，所以偏爱金银玉器。你可以在紫禁城里看到黄金首饰。一点也不差。非常漂亮，而且工艺精湛。彩色宝石不如西方精美的原因有很多。一方面，中国古代很少生产彩色宝石，生产出来的也很少有人做。由于时代的技术限制，比如原料开采和切割技术，而传统的审美偏好又不在这里，那些宝石几乎都是未经切割和切割的原石，看起来粗糙，不像西方的那么精致闪亮。