美国第三方市场研究机构Technavio报告称，全球线上珠宝销售2017到2021年将以16.59%的年复合增长率而增长。麦肯锡报告称，全球珠宝销售每年将增长5-6%，直到2020年。这些研究都指出了一个方向，高级珠宝品牌应该引入更多的入门级产品线。今天珠宝品牌做营销，靠的不是名人明星，她们更重视Instagram，博主，甚至直接赠送珠宝。
宝格丽，戴比尔斯等等老牌珠宝商都在重新装修店铺，发布价格更亲民的系列，还找千禧一代喜欢的明星代言，范宁、贝拉等等等等。还做一些快闪店。现在卖珠宝挺难的，每个人都买衣服但不是每个人都卖珠宝，特别是今天年轻人喜欢穿街头风潮牌，她们觉得经典珠宝有点过时老套，她们觉得珠宝应该天天佩戴，而不是留到什么重大场合。
chaumet尚美巴黎的珠宝地位比卡地亚，宝格丽还高？
CHAUMET作为一个法国珠宝品牌，在珠宝界当然是有地位的，而且也是顶级水准，但是一般而言，很多人喜欢通过比较来了解品牌，或者说更为直观。而且相对喜欢把小众品牌的地位说的更高。其实，没有那么简单。CHAUMET历史很久，诞生于1780年，当时是法国大革命前夕，而CHAUMET让世人周知的自然是和拿破仑的关系，1804年，拿破仑找了CHAUMET创始人尼铎，为皇后约瑟芬打造了一顶冠冕。
而且品牌一直以来服务于贵族，多年来仅冠冕就制作了3000多顶，有不少是如今博物馆的藏品。CHAUMET很少说自己和皇室关系很好，而是比较明确的贵族，以及拿破仑家族。另外，很多人会拿卡地亚做比较。CHAUMET虽然历史更久，但之后经历过一个低迷期，而卡地亚就是在那个时间发展起来，而且势头非常猛，就有了今天这样的市场地位，作为历峰集团的头号选手，卡地亚的江湖地位今天都很难撼动。
但是其实两个品牌的市场体量就不一样。CHAUMET进入中国市场也晚，知名度在这些年慢慢起来，尤其是约瑟芬系列，如今已有爆款的势头。我们明白，市场地位和消费市场有关，市场大的，自然话语权更大，卡地亚是最成功的例子，宝格丽作为意大利品牌，也是如此。但是市场小并不代表地位就低，比如一些做珠宝的家族企业，定位也是顶级，但经营模式决定了它的盘子不会太大。
都说碎钻不值钱，为什么宝格丽、卡地亚、伯爵这些品牌群镶碎钻的款式这么贵？
宝格丽、卡地亚、伯爵这些品牌都是属于世界奢侈品品牌，碎钻确实不值钱，但是他们卖的碎钻镶嵌就要上万，30分的钻石镶嵌都要10万加，这是很正常的，为什么尼？不是品牌的碎钻卖的贵，是品牌的所有珠宝首饰都卖得超级贵。奢侈品价格确定准则奢侈品价格=材料费 工费 品牌溢价费，珠宝首饰大部分是18K金的饰品为什么奢侈品定价高，回收却大大贬值奢侈品珠宝价格=18K金料费 工费 品牌溢价费，其中用的金料费是很少的，占大头的是品牌溢价费。
而回收时，是不会考虑工费与品牌溢价费，也就是说回收商只按珠宝的金价进行回收，所以一点都不出奇，几万的珠宝回收只有几百。举个例子卡地亚的love系列宽版无钻手镯，大概是30克左右，18K金制作，官网售价45900元。而典当行按照金价回收，今天金价320元/克，18K金也就是75%黄金，也就是320x0.75=240元/克，典当行回收价是：240x30克=7200元。
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