从库克之前的说法，是否可以知道过去乔布斯时代苹果手机为什么那么贵？从库克后面的说法，是不是可以知道为什么苹果手机和过去相比不再那么贵了？目前卖的还是很贵的。库克是不是利用了苹果的溢价效应，也就是一分钱不一定是一分钱，太贵了？自主技术重大创新，产品贵是对的。
卡地亚蒂芙尼卖这么贵，他们的利润率是不是会很高？
卡地亚和蒂芙尼卖珠宝从来不按市场行情的金价来卖，而是远远高于金价的固定售价，按理来说应该利润率会非常高，但其实完全不是这样。先来看卡地亚的盈利情况。在它的母公司Richemont历峰集团，卡地亚和梵克雅宝还有Bodino一起隶属于珠宝业务板块，这个板块的年营业额和经营利润如下表。1682除以5729算出经营利润率是29.1%。
同一个时间段，Tiffany的经营利润是20.9%，远低于卡地亚的盈利能力。而在以时尚品类主打的LVMH集团，经营利润率是17.98%。生产制造成本基本能够控制在35%以内的奢侈品行业，为什么最后的经营利润从毛利润的65%下降到了仅有30%不到呢？这35%跑去哪儿了呢？这就是奢侈品行业最费钱的环节广告营销和渠道费用。
奢侈品开店费钱，做广告费钱，每个细节都保持极高水准全是用钱砸出来的。想要把产品的价钱卖到天价，同时还有消费者愿意支付这个高昂的售价，就是奢侈品牌建设成功的结果。这个建设的漫长之路需要狠狠砸钱才能实现。光靠产品本身根本无法把品牌的梦想打造出来。Tiffany支付巨额的创意费用给到广告创意公司，再花一大笔钱来拍摄制作广告，最后还要砸钱去做推广，这样的举动并非一年几次而已，而是几乎每周都在发生。
为何苹果的产品一般卖很贵？
现在，苹果产品还是卖得最贵。1原因就过去的苹果手机而言，卖很贵的原因是共知公认的。比如，A系列芯片是自主研发的ios系统自研，保证了手机的流畅性和稳定性软件独立设计，不断优化屏幕是全球最佳之一做工精良软硬件高度融合质量好成本高，包括研发投入大，还有材料门店营销等等。2 卖点值得注意的是，原因当中有不少其实就是卖点，原因是多的，卖点也是多的。
由原因和卖点决定，一分钱一分货这个道理大体上适用于过去的苹果手机。写到这里，有1个问题同样值得注意，就是过去的苹果手机卖很贵的一些原因和卖点，跟现在华为手机卖挺贵的原因和卖点相同或者相似。3 过去同样共知和公认的是，苹果手机的上述卖点已经具有了比较明显的过去性，快要成为过去时了。对于过去的卖点而言，现在的苹果手机可以叫做保持，或者叫借助，因为没有突出的新卖点产生。
华为手机的卖点在增多，也就是苹果遇到了前所未遇的对手，保持1家卖很贵挺吃力，被逼不是倒逼得最近几年新款价格在下降，并且有下降越来越快的趋势。于是，可以问一分钱一分货的道理是不是也适用于华为高端机？4 现在现状是还卖很贵，库克是不是在利用苹果这个品牌的溢价效应，即一分钱未必是一分货，贵过头了一些？肯定是。
较早前，就有权威人士称苹果手机成本其实和三星华为等品牌的高端机差不多，苹果之所以卖高价，更多还是因为苹果拥有强大的品牌号召力和独特属性。库克这么做并不稀奇。在商界，产品曾经优秀议价权曾经在握的厂商这样做的并不鲜见，也的确奏效，一些消费者就是觉得曾经这样的产品仍然是为高端标志代表高贵品质，这已经是一种见怪不怪的用户粘性。
苹果手机卖点很多，但也有槽点，一直都有。比如刘海平收费，但是所有的粘性用户都容忍。网上不时有人在说苹果要切入低端手机市场，但是还是没有低端手机价格。我估计即使有这个想法，库克也是处境艰难。手机在整个苹果公司的营收曾经占到70%之多，非常高。我觉得应该尽量维持。更何况我也知道有品牌效应和用户粘性。5未来库克在2018苹果手机发布会上表示，最创新的产品都不便宜，苹果绝不会为了价格而牺牲质量。到今年12月13日，库克在日本接受采访。针对苹果认为苹果手机一直没有创新的观点，他表示，重大创新不可能每年都有，新的技术内容需要很长时间的研究和磨练。如果创新技术直接向公众公布，对消费者来说并不是一件好事。
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